미디어산업 및 경영론

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미디어 산업에서 기업 활동은 다양한 형태로 확산되고 있음. 본 강의는 미디어 콘텐츠의 부가가치가 확산되는 창구효과, 네트워크 외부성, 미디어 상품의 특성 등 미디어 산업에 관련된 이론적 지식을 바탕으로 미디어 기업의 전략경영에 대한 이해를 함양함,

미디어산업의 경제적 구조

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미디어 산업은 다른 산업과 구별되는 특성들이 있음. 특히 미디어 콘텐츠가 다양한 디지털 채널로 유통되면서 미디어 산업과 시장의 경제 구조는 급변하고 있음. 본 강의는 디지털 전환이 가져오고 있는 미디어 산업의 시장 구조변화와 동향에 대한 깊이 있는 이해를 목표로 함.

미디어산업의 벨류체인과 기업전략

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4차 산업혁명은 미디언 산업의 벨류체인을 변화시키고 있음. 미디어산업 전반의 벨류체인의 발달사를 검토하며, 타산업과 차별화되는 온라인플랫폼산업의 벨류체인과 이에 기반한 미디어 기획 및 기업경영전략 대한 이해를 추구함.

사례연구: 글로벌 미디어 기업

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4차 산업혁명과 급변하는 미디어 환경 속에서 미디어 기업들이 경쟁력을 갖추기 위해서는 적합하고 혁신적이고 유용한 사례를 고찰하는 것이 필요함. 본 강의는 디즈니와 같은 글로벌 미디어 기업들이 시장의 변화에 어떻게 대응하고 있고, 미래를 준비하고 있는지 사례를 통해 미디어 기업의 전략을 탐색함.

통합 마케팅 커뮤니케이션

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디지털 미디어는 양방향성을 가진다는 점에서 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 전통적인 미디어와는 다른 접근을 필요로 함. 소셜미디어 및 메타버스 등의 디지털 환경에 필요한 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 이론적, 실무적 이해를 추구함. 관련된 개념, 이론뿐 아니라 사례를 통해 최근 디지털 마케팅커뮤니케이션의 경향도 공유할 수 있는 기회가 될 것임.

미디어기업의 쟁점 및 위기 관리

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최신 쟁점 및 위기관리 관련 일반 이론에 대한 이해를 바탕으로 현실적 상황에 적용할 수 있는 능력을 배양하고자 함. 미디어 기업과 산업 사례를 분석함으로써 이론의 실무적 적용능력을 배양함.

디지털 시대의 광고 법제

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디지털기술의 발전에 따라 미디어 융합이 진전되면서 다양한 유형의 신규 광고가 등장하는 등 광고 산업이 급변하고 있음. 이러한 관점에서 디지털 시대 광고관련 법제에 대한 고찰의 필요성이 제기되고 있음. 본 강의는 국내 광고 산업의 활성화, 소비자 보호, 기업 간 공정경쟁 등 다양한 관점에서 관련 법제 체계의 고찰을 하고자 함.

디지털 커머스: 공유와 협력

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디지털 커머스는 불과 몇 년 만에 빠르게 확산되었음. 편리함, 판매자 및 제품 다양성, 가격 비교, 제한 없는 온라인 진열대 등 각종 장점과 더불어 디지털 커머스는 판매자와 구매자의 상호 소통 등으로 인기가 점차 커지고 있음. 본 강의는 공유와 협력이라는 관점으로 디지털 커머스에 대해 고찰하려함.

1인 미디어 크리에이터와 인플루언서

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모바일 기술의 확산에 따라 1인 크리에이터가 콘텐츠를 생산하고 디지털 플랫폼을 통해 공유하는 1인 미디어는 새로운 형태의 미디어가 되었음. 본 강의는 1인 미디어의 특성과 영향력, 기획 전략, 수용자 특성, 인플루언서 활용 전략 등에 대한 사례를 분석하며 이론적 이해를 구함.

미디어 산업을 위한 재무 & 회계

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미디어 기업의 재무활동에 대한 기본적인 이해와 이를 통한 재무 및 회계의 전반적인 개념 습득을 이루고자함. 본 강의는 기업의 재무제표를 분석하고 이를 바탕으로 기업가치를 평가하는 기법, 회계처리 방법에 대한 기초적 지식을 전달하는데 그 목적을 둠.

디지털 커머스 심리학

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최근 고객지향, 고객중심, 고객가치와 같이 고객이해를 그 시작으로 하는 개념들이 주목 받으면서 소비자를 이해하는 것은 점점 더 중요지고 있음. 본 강의는 심리학적 관점에서 디지털 커머스 소비자에 대한 주요 개념과 이론들을 학습하여 이를 실제 디지털 커머스 상황에서 적용할 수 있는 분석/응용 능력을 함양하고자 함.

미디어 오디언스 분석

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미디어 기업의 기본은 수용자들에 대한 이해임. 디지털 환경에서의 다양한 콘텐츠 수용방식에 대한 이해를 바탕으로 미디어 기업의 관점에서 데이터를 이용한 수용자에 대한 분석, 이해 능력을 배양하고자 함.